最好的方式是把品牌理解为

Sultanamow01

产品线设定，最好的方式是把品牌理解为一个整体产品，里面的产品互相关联。销量产品就是品牌产品，每卖出一个产品，就让用户对品牌加深一次印象。在太阳家宠物食品的品牌升级中，当我们将品牌定义为“简单食品”，对视觉体系也进行重塑，但凡符合“简单”原则产出的产品，在包装右上都有带有特定的黄色“简单食品”角标，太阳家本身销量最高的鸡鸭肉干产品，当它以新的塑造方式出现在用户面前，也就成了品牌产品。在另一些行业中，品牌提供的产品是多维的。比如对餐饮来说，空间与用户体验是和食物同等重要的产品，在我们做有喜屋的品牌升级中，“快乐能量屋·消灭不开心”这一场景概念，对一次日料体验来说是区分于其它品牌的重要产品。


尤其像一些品牌理念相对抽象，光靠购买实体产品可能没法很好感知的，比如我挺喜欢的两个品牌，素然旗下的买手店IN THE PARK和服装品牌ZUGZUG。IN THE PARK想表达的是“公共、平等、开放”。ZUGZUG想表达的是“来自 购买电话号码数据库 生活的想象力和创造力”。他们两家的产品设计风格确实如此，当你只购买一件衣服或一个单品的时候，是很难完全理解品牌理念的，所以两个品牌都采用了展览、活动、杂志的方式让你去感受。在这些品牌里，所有的产品是互相关联的，用户感受和体验到的也是一个完整的品牌产品 语言设定语言是最低成本建立用户对于品牌感受的方式。很多品牌时常觉得自己面目模糊，缺乏个性，视觉和语言各占一半原因，





但语言作为最常用最高频的品牌沟通方式，是被很多品牌忽略的。在习惯的认知里，我们往往会觉得slogan广告语就是品牌的语言，其实那只是浓缩的一句话，品牌日常和用户沟通所用的语言远比slogan要丰富，语言设定更是在设定包装、公众号、自媒体平台等高频词接触用户的日常语言方式。①在设定之前，我们首先要明确品牌语言的调性风格，它和品牌本身的理念、调性需要保持高度一致。比如在蕉内品牌表达的“体感科技与基本款”，语言上也确实是精确简练，甚至带有科技感的。②拿品牌作为一个人来看待，语言设定就是这个人的说话方式和习惯，甚至是他的口头禅。他有可能是一个沉默寡言的，有距离感，每次说话，精炼，点到即止，