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邮箱是我国与电视一样覆盖面最广、对品牌广告记忆贡献最大的广告方式。这些是西班牙直接广告 II 研究的主要结论，该研究由 Kantar Insight 为专门从事智能邮箱业务的Mediapost业务部门Geobuzón准备，并在今天与西班牙营销协会的在线会议上公布。报告称，邮箱是一种直接广告工具，覆盖范围广（西班牙有 3600 万人），对于品牌回忆非常有用。以至于在研究期间，不仅提到了近 6,000 个品牌，而且十分之九的人声称还记得那些在邮箱中收到其宣传册或目录的品牌。 研究表明，在线下渠道最容易被记住的品牌是那些进行最直接广告行动的品牌。提及最多的行业是零售业：家乐福位居榜首，其次是 Lidl、Día 和 El Corte Inglés 集团。就在线广告行动而言，行业更加多样化，其中亚马逊、Netflix 和电信运营商等数字品牌最为人们所铭记。 邮寄 邮箱，是对消费者贡献最大的广告方式之一 研究证实，邮箱具有众多优点，并且受到消费者的高度重视。37% 的人认为它是最能促进购买决策的媒体，而电视或社交网络的这一比例为 16%。
它也是产生最多信任的媒体，比电视领先 1 个百分点，比社交网络高出 14 个百分点。除了成为消费者认为为他们提供最相关信息的媒介之外。 同样，邮箱也被整合为吸引销售点的关键广告媒介，这被称为“驶向商店效应”：49% 的受访者确认 特殊数据库 邮箱中的小册子和目录有助于他们发现新产品；44% 声称发现了新的销售点。在目前的情况下，邮箱被定位为促进销售和重启活动的最佳渠道。 同样，邮箱作为一种不那么烦人的工具脱颖而出。30% 的消费者认为电视是最具侵入性的媒体，其次是电子邮件 (15%) 和社交网络 (13%)。只有 4% 的人认为在邮箱中接收小册子和目录是一种侵扰。 然而，这个工具有一个悬而未决的问题：创造力。该格式与 60% 的收件人相关，并且应该变得更加重要，因为它倾向于优先考虑内容。 小册子和目录，接收广告的最喜欢的方式 十分之七的西班牙人承认他们的邮箱至少每周收到一次此类广告，其中46% 的人每周多次收到此类广告。
无论频率如何，小册子和目录的广泛接受度都很突出：接近 100% 的消费者承认或多或少地深度浏览过它们。几乎十分之七的人使用它们来组织购物，尤其是 35 至 45 岁之间的西班牙人这样做。最喜欢的是那些包含优惠券或免费样品的。 因此，小册子和目录是接收广告的首选媒体之一，邮箱的指数为 137，而电视的指数为 116，户外广告的指数为 108，领先于数字媒体，后者会产生更大的拒绝。此外，19% 的消费者认为他们在邮箱中收到最有用的广告信息，此外还有电视 (23%)、社交网络 (20%) 和广播 (19%)。 邮箱和全渠道 这种直接广告工具在寻求线下和线上协同效应的购买过程中也非常有用。因此，十分之六的消费者会因接收和浏览目录而查阅互联网，尤其是年龄在 18 岁至 34 岁之间的消费者。这证实了购物体验很可能是从邮箱开始的。 您可以在此处下载完整的研究报告 方法 这项研究在今年 2 月进行了 2,118 项调查，并结合 Tracking IOPE 的数据，2019 年全年进行了 42,500 次采访。
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發表於 2024-1-23 13:28:30